OOH 광고 뜻과 DOOH, 측정 지표 정리
OOH는 Out-of-Home의 약자로 집 밖에서 접하는 모든 광고 매체를 가리키고, 그중 디지털 화면으로 송출하는 매체를 DOOH(Digital Out-of-Home)라고 부릅니다. 2026년 기준 네이버 월간 검색수 PC 380회·모바일 300회로, 마케팅 실무자와 매체 기획자가 용어와 측정 방법을 찾을 때 주로 검색합니다. 영문 용어 7가지와 성과 지표를 표로 정리했습니다.
OOH 관련 영문 용어 정리
OOH는 국내에서 옥외광고와 비슷한 뜻으로 쓰이지만, 영어권 업계에서는 실내 공공장소(공항, 쇼핑몰, 엘리베이터)까지 포함하는 넓은 개념으로 쓰는 경우가 많습니다. 매체 제안서나 해외 자료를 읽을 때 자주 나오는 용어를 알아 두면 견적과 보고서를 이해하기 쉬워집니다.
| 용어 | 풀이 | 실무에서의 의미 |
|---|---|---|
| OOH | Out-of-Home | 집 밖에서 접하는 광고 매체 전체 |
| DOOH | Digital Out-of-Home | 전광판·사이니지 등 디지털 화면 매체 |
| pDOOH | Programmatic DOOH | 시스템을 통해 자동으로 구매·송출하는 DOOH |
| Impression | 노출 | 광고가 잠재적으로 보였다고 추정되는 횟수 |
| Reach / Frequency | 도달 / 빈도 | 몇 명에게, 1인당 몇 번 노출되었는지 |
| Share of Voice | 점유율 | 순환 송출에서 내 광고가 차지하는 시간 비율 |
| Loop / Spot | 순환 / 회차 | 송출 1순환 길이와 그 안의 내 광고 구간 |
DOOH는 기존 OOH와 무엇이 다른가요
기존 OOH는 인쇄물이나 고정 광고판을 정해진 기간 동안 게시하는 방식이라 소재를 바꾸려면 다시 출력하고 부착해야 합니다. DOOH는 화면에 영상을 송출하므로 시간대별로 다른 소재를 내보내거나, 날씨·요일 같은 조건에 따라 메시지를 바꾸는 운영이 가능합니다. 대신 한 화면을 여러 광고주가 나눠 쓰는 순환 구조라 내 광고가 차지하는 시간 비율을 확인해야 합니다.
프로그래매틱 DOOH는 온라인 광고처럼 시스템에서 노출 조건을 지정해 구매하는 방식입니다. 국내에서도 일부 매체에서 도입이 진행되고 있지만, 매체별로 지원 여부와 구매 조건이 달라 매체사에 직접 확인해야 합니다.
DOOH 소재를 만들 때는 화면 비율과 해상도, 송출 초수, 음성 지원 여부를 먼저 확인하세요. 대부분 소리 없이 송출되므로 자막과 큰 글씨만으로 메시지가 전달되도록 구성하는 것이 기본입니다.
- 소재 교체: OOH는 재출력, DOOH는 파일 교체
- 시간대 운영: DOOH는 시간대별 다른 소재 송출 가능
- 노출 구조: DOOH는 순환 송출로 시간 분할
- 구매 방식: DOOH 일부는 시스템 기반 구매 지원
OOH 성과는 무엇으로 측정하나요
OOH는 클릭이 없어 매체사가 제공하는 추정 노출량(유동 인구·통행량 기반)과 광고주가 직접 수집하는 반응 지표를 함께 봐야 합니다. 매체사 수치는 산정 기준이 회사마다 달라 단순 비교하기 어렵기 때문에, 어떤 데이터로 계산했는지 기준을 함께 받아 두는 것이 좋습니다.
광고주 쪽에서 확인할 수 있는 지표로는 매체 전용 QR 스캔 수, 광고 문구에 넣은 검색어의 검색량 변화, 전용 전화번호 통화 수, 해당 지역 매장의 방문·매출 변화가 있습니다. 당사는 OOH 매체를 판매하지 않으며, 대표님이 매체사와 직접 계약하는 것을 전제로 어떤 지표를 어떤 주기로 점검할지 정하는 광고 운영 기준 설계와, QR·검색으로 넘어온 고객이 볼 랜딩페이지 제작을 지원합니다.
'OOH' 검색 수요 (2026년 10월 기준)
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 월간 검색수(PC) | 380 |
| 월간 검색수(모바일) | 300 |
| 경쟁정도 | 높음 |
| 파워링크 1위 입찰가(참고) | 5,170원 |
네이버 검색광고 키워드도구 기준 수치를 2026-10-22에 조회한 값입니다. 입찰가는 실시간으로 바뀌며 실제 클릭 비용을 보장하지 않습니다.
비용은 어떻게 정해지나요
2026년 10월 기준 GROWTH PARTNERS(가칭)는 정가가 없습니다. 업무 범위를 정한 뒤 서면 견적으로 확정하며, 상담 신청만으로 계약이 체결되지 않습니다.
| 구분 | 내용 | 확인 경로 |
|---|---|---|
| 서비스 비용(컨설팅·제작) | 업무 범위에 따라 상담 후 서면 견적으로 확정 | 상담 후 · 당사 서면 견적 |
| 광고비(매체 집행비) | 광고 계정은 대표님 명의로 운영, 매체에 직접 결제 | 각 광고 매체 |
| 기업 부담금(자부담) | 지원사업별 비율이 달라 당사가 확정할 수 없음 | 사업별 공고 · 운영기관 |
| 행정대행 수수료 | 지원사업 신청 행정대행을 의뢰할 때만 발생 | 계약 전 별도 안내 |
자주 묻는 질문
OOH는 무슨 뜻인가요?
Out-of-Home의 약자로 집 밖에서 접하는 광고 매체를 통칭합니다. 국내에서는 옥외광고와 비슷하게 쓰이지만 공항·쇼핑몰·엘리베이터 같은 실내 공공장소 매체까지 포함하는 넓은 개념으로 쓰이는 경우가 많습니다.
DOOH와 OOH의 차이는 무엇인가요?
DOOH는 OOH 중 전광판·디지털 사이니지처럼 화면으로 송출하는 매체를 말합니다. 소재를 파일로 교체할 수 있고 시간대별 운영이 가능한 대신, 1개 화면을 여러 광고주가 순환으로 나눠 쓰는 구조입니다.
OOH 광고 노출량은 어떻게 계산하나요?
매체사가 유동 인구나 통행량 데이터를 바탕으로 추정한 값을 제공하는 것이 일반적입니다. 산정 기준이 매체사마다 다르므로 계산 근거를 함께 받고, QR·검색량 등 광고주가 직접 수집하는 지표 2가지 이상과 같이 보세요.
프로그래매틱 DOOH는 국내에서도 가능한가요?
일부 매체에서 시스템 기반 구매를 지원하고 있지만 모든 매체가 가능한 것은 아닙니다. 2026년 기준으로도 매체별 지원 여부와 최소 구매 조건이 달라 매체사에 직접 확인해야 합니다.