광고대행사 고를 때 확인할 10가지와 계약서 항목
광고대행사를 고를 때는 상담 단계에서 10가지 질문을 던지고, 계약서에 계정 명의·업무 범위·보고 주기·해지 조건이 적혀 있는지 확인하는 것이 핵심입니다. 2026년 기준 네이버에서 ‘광고대행사’는 월 PC 1,640회·모바일 1,440회 검색되며 1위 입찰가가 26,680원에 이를 만큼 경쟁이 치열해, 광고 문구보다 계약 내용으로 비교해야 합니다.
상담할 때 물어볼 10가지 체크리스트
첫 상담에서 듣기 좋은 제안보다 구체적인 답을 들을 수 있는지가 더 중요합니다. 아래 10가지 질문에 대해 말로만 답하는지, 문서나 화면으로 보여 주는지를 비교해 보세요. 답이 모호한 항목은 계약서에 직접 적어 달라고 요청하면 됩니다.
- 광고 계정은 누구 명의로 만들고, 우리 회사가 관리자 권한을 갖나요?
- 광고비는 매체에 직접 결제하나요, 대행사를 거쳐 결제하나요?
- 대행 비용과 광고비를 견적서에서 따로 구분해 주나요?
- 실제 운영 담당자는 누구이고, 몇 개 계정을 함께 맡고 있나요?
- 보고서는 얼마나 자주, 어떤 지표로 받나요?
- 보고서 숫자를 매체 관리 화면에서 직접 대조할 수 있나요?
- 소재(문구·이미지) 제작이 포함되나요, 별도 비용인가요?
- 랜딩페이지 수정 요청은 어디까지 포함되나요?
- 최소 계약 기간과 중도 해지 조건은 어떻게 되나요?
- 계약이 끝나면 계정·소재·데이터를 그대로 넘겨받을 수 있나요?
계약서에 반드시 들어가야 할 항목
광고대행 계약은 구두 약속이 많아 분쟁이 생기기 쉬운 영역입니다. 아래 표의 항목이 계약서나 서면 견적에 빠져 있다면 서명 전에 추가를 요청하는 것이 좋습니다.
| 계약 항목 | 적혀 있어야 할 내용 | 빠지면 생기는 문제 |
|---|---|---|
| 업무 범위 | 운영 매체, 소재 제작 여부, 랜딩 수정 범위 | 추가 비용 청구, 해 주기로 한 일 누락 |
| 계정 명의·권한 | 광고주 명의 계정, 대행사는 관리 권한 | 계약 종료 후 계정·기록 회수 불가 |
| 광고비 결제 방식 | 매체 직접 결제 여부, 충전 잔액 처리 | 광고비 사용 내역 확인 어려움 |
| 보고 주기·지표 | 주간·월간 여부, 문의 수 등 핵심 지표 | 성과 판단 기준이 매번 달라짐 |
| 계약 기간·해지 | 최소 기간, 해지 통보 시점, 위약 조건 | 성과가 없어도 계약에 묶임 |
| 종료 시 인계 | 계정 권한 회수, 소재·데이터 이전 | 다음 대행사나 직접 운영 전환 지연 |
견적서를 비교할 때 보는 방법
대행사마다 견적서 양식이 달라 총액만 비교하면 판단이 틀어지기 쉽습니다. 광고비가 포함된 금액인지, 소재 제작과 보고서 작성이 포함됐는지, 부가세가 별도인지부터 같은 기준으로 맞춘 뒤 비교해야 합니다.
GROWTH PARTNERS(가칭)는 정가를 두지 않고 상담으로 업무 범위를 정한 뒤 계약 전에 서면 견적을 드립니다. 광고비는 매체에 대표님 명의로 직접 결제되는 구조를 원칙으로 하므로, 견적서에는 운영·제작 같은 서비스 비용만 따로 적힙니다. 다른 곳과 비교하실 때도 이 구분을 기준으로 삼으시면 됩니다.
대행사를 바꿀 때 순서
대행사를 바꾸는 시점에는 계정 권한 정리가 가장 먼저입니다. 새 대행사를 정하기 전에 현재 계정의 소유자와 관리자 목록을 확인하고, 그동안의 소재와 성과 기록을 내려받아 두면 공백 없이 넘어갈 수 있습니다.
- 현재 광고 계정의 소유자·관리자 권한 확인
- 소재 원본과 기간별 성과 보고서 확보
- 해지 통보 시점과 남은 충전 광고비 처리 확인
- 새 대행사에는 관리 권한만 부여하고 소유 권한은 유지
'광고대행사' 검색 수요 (2026년 10월 기준)
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 월간 검색수(PC) | 1,640 |
| 월간 검색수(모바일) | 1,440 |
| 경쟁정도 | 높음 |
| 파워링크 1위 입찰가(참고) | 26,680원 |
네이버 검색광고 키워드도구 기준 수치를 2026-10-22에 조회한 값입니다. 입찰가는 실시간으로 바뀌며 실제 클릭 비용을 보장하지 않습니다.
비용은 어떻게 정해지나요
2026년 10월 기준 GROWTH PARTNERS(가칭)는 정가가 없습니다. 업무 범위를 정한 뒤 서면 견적으로 확정하며, 상담 신청만으로 계약이 체결되지 않습니다.
| 구분 | 내용 | 확인 경로 |
|---|---|---|
| 서비스 비용(컨설팅·제작) | 업무 범위에 따라 상담 후 서면 견적으로 확정 | 상담 후 · 당사 서면 견적 |
| 광고비(매체 집행비) | 광고 계정은 대표님 명의로 운영, 매체에 직접 결제 | 각 광고 매체 |
| 기업 부담금(자부담) | 지원사업별 비율이 달라 당사가 확정할 수 없음 | 사업별 공고 · 운영기관 |
| 행정대행 수수료 | 지원사업 신청 행정대행을 의뢰할 때만 발생 | 계약 전 별도 안내 |
자주 묻는 질문
광고대행사는 어떻게 골라야 하나요?
계정 명의, 비용 구분, 보고 방식, 해지 조건 4가지를 서면으로 확인해 주는 곳을 고르는 것이 기본입니다. 상담에서 10가지 체크리스트를 질문하고, 답을 계약서에 그대로 적어 줄 수 있는지 비교해 보세요. 성과를 장담하는 말보다 측정 기준을 구체적으로 설명하는지가 더 중요한 판단 근거입니다.
광고대행사 계약서에 꼭 들어가야 할 내용은 무엇인가요?
업무 범위, 계정 명의, 광고비 결제 방식, 보고 주기, 계약 기간·해지, 종료 시 인계 6가지는 꼭 들어가야 합니다. 특히 계약이 끝났을 때 계정과 소재, 성과 데이터를 넘겨받는 조항이 없으면 다음 운영 방식으로 바꾸기 어렵습니다. 구두로 들은 내용은 서명 전에 문서에 반영해 달라고 요청하세요.
광고대행사가 광고 계정을 대신 만들어 줘도 괜찮나요?
만드는 작업은 맡겨도 되지만 계정 명의는 반드시 광고주 회사로 해야 합니다. 대행사 명의 계정은 계약 종료 후 검색어·소재·성과 기록을 돌려받지 못하는 경우가 생길 수 있습니다. 회사가 소유자 권한을 갖고 대행사에는 관리 권한만 주는 구조로 설정해 달라고 요청하세요.
광고대행사 최소 계약 기간은 보통 얼마인가요?
대행사마다 달라 정해진 기준은 없으므로 계약서에서 직접 확인해야 합니다. 최소 기간이 있다면 그 기간 안에 성과가 없을 때의 조정 방법과 중도 해지 통보 시점, 위약 조건이 함께 적혀 있는지 보세요. 2026년 기준 정가를 공개하지 않는 곳이 많아 기간과 비용을 서면 견적으로 받아 비교하는 것이 안전합니다.
광고대행사 보고서는 무엇을 확인해야 하나요?
노출·클릭보다 문의·주문 같은 실제 목표 지표가 들어 있는지 먼저 확인해야 합니다. 보고서 숫자는 대표님이 매체 관리 화면에서 같은 기간을 조회해 대조할 수 있어야 합니다. 1~2개월에 한 번은 직접 대조해 보고, 차이가 있으면 기준을 물어보는 것이 좋습니다.